Artículos promocionales para restaurantes: qué vender con la marca del local

Los artículos promocionales para restaurantes son prendas y objetos con el logo o el nombre del local que la clientela usa, compra o se lleva a casa: camisetas, sudaderas, gorras, delantales, bolsas de tela o albornoces. Sirven para que la marca del restaurante circule fuera del local, para vender merchandising a quienes se sienten parte del sitio y para uniformar al equipo con la misma imagen.

En un restaurante o un bar la marca vive en la sala: en el delantal del camarero, en la camiseta que un cliente se pone el sábado y en la bolsa de tela con la que otro se va. Este artículo explica, paso a paso, qué artículos tiene sentido pedir, cómo empezar sin complicarte y qué decide el resultado final.

Qué son y para qué sirven en un bar o restaurante

Un artículo promocional cumple una de tres funciones, y conviene tenerlo claro antes de elegir prenda:

• Venderlo. La clientela compra camisetas o sudaderas del bar como recuerdo. Funciona sobre todo en locales con comunidad: cervecerías con fandom, cafés de especialidad, sitios de barrio con clientela fiel o bares de ruta.
• Regalarlo. Una gorra o una bolsa de tela de agradecimiento a clientes habituales o a quien reserva para un grupo genera conversación y vuelve a la calle cada vez que alguien la usa.
• Vestir al equipo. Delantales, camisetas y polos con el logo unifican la imagen de la sala y la cocina. Es merchandising para restaurantes en su versión más práctica: la prenda se ve todas las noches.

Si el objetivo es vender, el diseño manda. Si el objetivo es uniformar, la resistencia al lavado manda, porque un delantal se lava a diario.

Qué artículos promocionales funcionan en un restaurante

Esta es la comparativa que solemos plantear a quien empieza:

Fíjate en que los clásicos de otro sector, como el bolígrafo o la libreta, no son los que más se piden desde hostelería: en un restaurante la gente compra ropa y complementos con los que identificarse. Por eso el merchandising para bares se parece más a una pequeña marca de ropa que a un regalo de feria.

Vender camisetas del bar: el caso más pedido

La camiseta es la puerta de entrada. En locales con comunidad funciona un modelo sencillo: una prenda de buena calidad, el nombre del bar en un color y poco más. Quien la compra no quiere un anuncio grande; quiere pertenecer.

Tres consejos prácticos que solemos dar:

• Elige un modelo que la gente se pondría aunque no tuviera logo: camiseta de gramaje decente, color que combine con la identidad del local.
• Piensa en la talla de quien va a comprarla. Si tu clientela es mixta, vale la pena tener tallas de hombre y de mujer, o un corte unisex bien elegido.
• Deja el diseño listo para repetir. Si la primera tirada se agota, repetir el pedido con el mismo marcaje es directo mientras el modelo siga en el catálogo.

Si vas a montar una línea más ambiciosa, con varias prendas y colecciones, te interesa la página de producción para marcas de ropa propias, porque el proceso es el mismo: elegir prenda base, definir marcaje y producir por cantidad.

Delantales y uniforme: el merchandising que se ve todas las noches

El delantal personalizado es el artículo promocional que más rendimiento da a largo plazo. No se vende ni se regala: se usa cada servicio, delante de cada cliente. Un bordado pequeño en el pecho o en el bolsillo aguanta lavados diarios mejor que un estampado grande, y un polo bordado con el logo da una imagen más cuidada que una camiseta desgastada.

Para la ropa del equipo, con sus rotaciones de personal y sus lavados constantes, tienes la sección de ropa para hostelería, con delantales, camisetas y polos pensados para este sector.

Bolsas de tela para restaurante: baratas de producir, visibles en la calle

Las bolsas de tela para restaurante son el artículo promocional con mejor relación entre coste y visibilidad. Sirven para llevar la compra, el pan o el tupper, y cada uso es un paseo publicitario. Para cafeterías y cervecerías con clientela joven funcionan como venta de complemento; para restaurantes de barrio, como regalo con la reserva de un grupo grande.

Al ser prendas pequeñas y de una o pocas tintas, se pueden pedir en cantidades altas sin que el presupuesto se dispare. Si quieres comparar cómo se piden este tipo de artículos en grandes cantidades, tienes una explicación en el artículo sobre cómo pedir artículos promocionales al por mayor.

Cómo empezar con una sola prenda

No hace falta lanzar una colección entera. El camino que mejor funciona es corto:

1. Elige una sola prenda. Para vender, camiseta o sudadera; para el equipo, delantal o polo.
2. Define el diseño: logo, nombre del local o una frase con personalidad. Menos es más.
3. Pide presupuesto indicando prenda, cantidad aproximada y arte. Se te propone la técnica de marcaje que mejor encaja y te llega un presupuesto sin compromiso.
4. Recoge el pedido en Fuenlabrada (Madrid) o recíbelo en cualquier punto de España.

El pedido mínimo parte de 25 o 50 unidades según el producto. En un bar, llegar al mínimo es más fácil de lo que parece: entre el equipo de sala y cocina, los amigos que quieren camiseta y la clientela habitual, las unidades salen solas. Si te fallan las tallas o la logística de recoger el pedido, en el artículo sobre errores comunes al pedir sudaderas de promoción hay consejos que valen igual para cualquier prenda de local.

Qué decide el precio de tu pedido

El precio de un pedido de artículos promocionales no es un número fijo: depende de criterios que tú controlas:

• Cantidad. Los tramos habituales de 50, 150, 500 y 1.000 unidades bajan el coste por prenda. Más unidades, mejor precio unitario.
• Número de tintas y tamaño del marcaje. Un logo a una tinta en el pecho es más económico que un diseño a todo color en la espalda.
• Gama y color de la prenda. Un modelo básico de gama media en un color estándar cuesta menos que un modelo premium en un color de temporada.
• Posiciones de marcaje. Cada posición adicional (pecho, espalda, manga) suma trabajo.

Dónde no conviene recortar: en la calidad de la prenda base y en la técnica si la prenda se va a lavar a diario, como un delantal. Una camiseta que encoge al segundo lavado deja de ser publicidad y pasa a ser gasto.

De la idea al pedido: cómo se trabaja

El proceso es sencillo. Cuentas qué necesitas (prenda, cantidad aproximada y logo) por formulario, teléfono o correo. A partir de ahí se propone la prenda y la técnica adecuada y recibes un presupuesto sin compromiso. El marcaje se hace en los talleres en Madrid, y el pedido se recoge en Fuenlabrada o se envía a toda España.

Fashion no fabrica prendas: Fun Fashion distribuye las referencias de marcas del catálogo, con más de 2.000 modelos de 18 marcas como Kariban, B&C, Fruit of the Loom, Gildan o Russell, y las marca con tu logo en sus talleres de Madrid.

Si ya tienes el logo en un archivo, puedes verlo sobre camisetas, sudaderas, gorras, bolsas y regalos antes de pedir nada: subes tu logo, lo pruebas sobre los productos al momento, sin registro y sin salir de tu navegador. Vale la pena hacerlo antes de cerrar el diseño, porque el aspecto real sobre la tela cambia mucho respecto al boceto en pantalla. Prueba gratis cómo queda tu logo antes de hacer el pedido y, cuando lo tengas claro, pide presupuesto en la página de merchandising personalizado.