Diseño de merchandising: por qué el 80 % elige camiseta

Si buscas el mejor diseño de merchandising, la respuesta corta es esta: la camiseta serigrafiada sigue siendo la opción más versátil para empresas y eventos; la sudadera funciona mejor cuando quieres que el regalo se use durante meses; la gorra es la más barata de producir por unidad en grandes cantidades; y la bolsa de tela encaja cuando el destinatario debe reutilizarla en su día a día. Lo que cambia el resultado no es solo la prenda, también la técnica de marcaje y el uso que le dará quien la reciba.

En este artículo comparamos las opciones reales entre sí, con los criterios que de verdad influyen en el precio y en el resultado, y cerramos con una recomendación según tu caso.

Las cuatro opciones más habituales y cómo se diferencian

Antes de la tabla, un apunte de contexto que a menudo se olvida: en merchandising textil la prenda se elige de un catálogo de distribución (camisetas, polos, sudaderas, gorras, bolsas, etc.) y después se marca con tu logo. No se confecciona a medida. Por eso, lo que decides primero es el modelo base y su gama, y luego el marcaje.

Estas son las cuatro opciones con las que la mayoría de empresas, colegios y organizadores de eventos acaban trabajando:

Una aclaración importante sobre la columna de precio: en merchandising textil no hay precio fijo por artículo. Lo que abarata el pedido es la cantidad (con tramos que bajan el coste por unidad al pasar de 50, de 150, de 500 unidades), el número de tintas o el tamaño del bordado, el número de posiciones de marcaje, y la gama y el color de la prenda. Un logo de dos tintas en serigrafía sobre camiseta clara de gama media es de lo más ajustado que existe; un bordado grande a tres posiciones en sudadera de gama alta es lo contrario.

Cómo elegir técnica de marcaje: los dos grandes caminos

Casi toda la decisión de diseño se reduce a dos caminos:

• Serigrafía: tinta aplicada color a color con pantallas. Colores sólidos y muy duraderos, también sobre prendas oscuras. Es la opción natural para tiradas medias y grandes con pocos colores, que es el caso típico de un logo de empresa o de una camiseta de peña.
• DTF: impresión digital a todo color que se transfiere a la prenda. Vale para algodón, poliéster y mezclas. Es la opción cuando el diseño lleva foto, degradados o muchos colores, típico de un merchandising de creador de contenido o de un diseño de evento.

Para polos, chaquetas y uniformes la conversación cambia a bordado, que aporta relieve y aguanta el lavado industrial mejor que cualquier estampado. Y para ropa deportiva de poliéster en colores claros, la sublimación integra la tinta en el tejido sin tacto ni relieve.

Si el detalle de cada fase te interesa, ya lo tratamos en el artículo sobre cómo se organiza un pedido por fases. Aquí nos quedamos en la decisión de diseño.

¿Cuál elegir según tu caso?

Cada perfil tiene una opción que le va mejor. Estas son las recomendaciones que damos a quien nos consulta desde el merchandising personalizado para empresas y eventos:

• Empresa que quiere uniformar o regalar al equipo: polo o sudadera con bordado pequeño del logo en el pecho. Aguanta el uso diario y la percepción de calidad es mayor que la de un estampado grande.
• Evento, carrera o festival: camiseta serigrafiada en uno o dos tintas. La cantidad es alta, la prenda se agota en el día y el coste por unidad es el más ajustado. La bolsa de tela es un buen complemento para el kit del participante.
• Colegio, AMPA o promoción: sudadera con logo bordado y tamaño de marcaje contenido. Si estáis recogiendo tallas y dinero de treinta familias, simplificar el marcaje os salva del trastorno.
• Peña o grupo de amigos: camiseta serigrafiada, y si el presupuesto tira, gorra bordada como segunda pieza.
• Creador de contenido o banda: depende del diseño. Si el logo es un dibujo a todo color, DTF; si es un símbolo de dos tintas, serigrafía sobre camiseta negra.

Hemos visto también el caso contrario, y conviene decirlo: si lo que necesitas son cinco camisetas para un vídeo o una foto, esto no es tu sitio. Los pedidos son por cantidad, desde 25 o 50 unidades según el producto, y la prenda se entrega siempre personalizada; no se venden prendas sueltas. Para tiradas pequeñas conviene otra fórmula de mercado.

Lo mismo pasa en el sentido inverso: si buscas prendas confeccionadas a medida con tu etiqueta propia, tampoco encajamos, porque no fabricamos: distribuimos las prendas de las marcas del catálogo y las marcamos. Eso sí, si lo tuyo es crear una marca de ropa propia, la prenda base del catálogo marcada en nuestros talleres es justo el punto de partida, y lo contamos en el artículo sobre cómo crear tu propia marca de ropa.

Tres consejos de diseño que evitan sorpresas

Más que una lista larga, tres avisos que resuelven el 80 % de los problemas que llegan a nuestro correo:

1. Manda el logo en vectorial (SVG o PDF). Si solo lo tienes en JPG o PNG, en la mayor resolución posible. Un logo pixelado limita el tamaño del marcaje y la calidad final.
2. Piensa el diseño según la técnica, no al revés. Un logo de seis colores serigrafiado sale caro; ese mismo logo a dos tintas, o pasado a DTF, cambia la cuenta por completo.
3. Antes de cerrar el pedido, mira cómo queda. Comprobar el logo sobre la prenda y en el color elegido evita cambiar de modelo a mitad de proceso, que es donde se pierde tiempo y margen.

Con la prenda y la técnica decididas, el paso siguiente es comparar costes entre opciones reales, y para eso enlazamos el artículo sobre qué opciones y costes tiene el merchandising de evento.

Sobre nosotros

Somos Fun Fashion, distribuidor oficial de textil para personalizar en España con talleres de estampación y bordado en Madrid: más de 2.000 modelos y seis técnicas de marcaje, con presupuesto sin compromiso. Antes de pedirlo, prueba gratis cómo queda tu logo antes de hacer el pedido.

Preguntas frecuentes

¿Cómo hacer merchandising para mi empresa?

Elige primero la prenda según el uso (camiseta para evento, sudadera o polo para equipo) y luego la técnica según tu logo: serigrafía para pocos colores, DTF para todo color, bordado para polos y chaquetas. Con la prenda decidida, pide presupuesto indicando prendas, cantidad aproximada y logo.

¿Qué es el diseño y la producción de merchandising?

Es el proceso de decidir prenda, técnica de marcaje y diseño, y de fabricar el pedido ya personalizado. En nuestro caso, la prenda viene de un catálogo de distribución y el marcaje se hace en los talleres de Madrid: primero diseño, luego marcaje, y por último recogida o envío a toda España.

¿Serigrafía o DTF para mi logo?

Serigrafía si tu logo tiene pocos colores sólidos y la tirada es media o grande: es lo más duradero. DTF si el diseño lleva muchos colores, degradados o fotografía, o si la prenda es de poliéster o mezcla. El número de tintas es, además, uno de los factores que más mueve el precio en serigrafía.

¿Desde cuántas unidades se puede pedir merchandising?

Los pedidos son por cantidad, desde 25 o 50 unidades según el producto, y no se venden prendas sueltas. Si tu necesidad es menor, con subir la cantidad repartiendo entre departamentos o personas distintas el mínimo se alcanza con sentido, y puedes personalizar el nombre de cada persona en la prenda.