Merchandising de equipos de esports para el invierno

Merchandising de equipos de esports en invierno: qué es y cómo montar la primera tirada

El merchandising de equipos de esports en invierno es la línea de prendas de abrigo personalizadas con la que un club viste a sus jugadores y vende o regala a su comunidad: sudaderas con capucha, forros polares, chaquetas y gorras con el escudo, el nombre del equipo y los nicks de la plantilla. Sirve para dar identidad al equipo fuera de la pantalla, financiar parte del club con la venta de prendas y mantener visible la marca durante la temporada de frío.

Si gestionáis un equipo de esports o una marca de gaming, la buena noticia es que no hace falta diseñar la ropa desde cero. Con una prenda base de catálogo ya personalizada podéis lanzar una colección de invierno completa. Esta guía explica, paso a paso, cómo hacerlo desde cero.

Qué prendas forman una colección de invierno de un equipo de esports

El uniforme del jugador para competir y el merchandising para la comunidad no son lo mismo. Para el equipo, lo habitual en esta época es combinar varios tipos de prenda:

• Sudadera con capucha: la pieza estrella. Se lleva en entrenamiento, en eventos y en el día a día, y admite escudo, nick y patrocinador.
• Forro polar: ligero, cómodo para largas sesiones de juego y para los desplazamientos a competiciones.
• Chaqueta de equipo: la prenda con más peso simbólico; en muchos clubes es la que más se pide cuando se abre la venta.
• Gorra: bordada con el escudo, completa el kit y funciona muy bien como regalo o como producto de entrada.

En el catálogo podéis encontrar más de 2.000 modelos de estas gamas, con tallas de hombre, mujer y niño en muchos de ellos, algo útil si vuestra comunidad incluye seguidores menores y familias.

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Para qué sirve cada pieza: competir, vestir al equipo y vender

Antes de pedir presupuesto conviene separar los tres usos posibles, porque cambia la prenda y el marcaje:

• Equipamiento del jugador: sudadera y chaqueta para usarla de conjunto en eventos y transmisión. Aquí tiene sentido personalizar con nombre y número distintos en cada prenda, igual que se hace en las equipaciones deportivas.
• Ropa de staff: para el staff, entrenadores y managers, suele bastar una sudadera o un polo con el logo en pecho y un texto en la espalda.
• Venta a la comunidad: la tirada para los seguidores, con el diseño más simple y duradero, porque se usará durante meses.

Si la idea es abrir la venta a los aficionados, puede ayudar repasar cómo montar la tirada para la comunidad en la página de merchandising personalizado de Fun Fashion.

Cómo se hace el merchandising de un equipo de esports, fase a fase

Esta es la pregunta que más nos llega: cómo hacer merchandising cuando se parte de cero. El proceso en Fun Fashion tiene cuatro fases.

1. Definid las prendas y las cantidades. Contad cuántos jugadores y miembros del staff visten de serie y, por separado, cuántas unidades pensáis vender. Con esa suma ya sabéis si superáis el mínimo de pedido por cantidad, que parte de 25 o 50 unidades según el producto.
2. Elegid la prenda base del catálogo. No hace falta diseñar la prenda: se escoge un modelo existente por color, tejido o gramaje. Para el invierno, un gramaje más alto aguanta mejor el uso diario y el lavado frecuente.
3. Elegid la técnica de marcaje. Cada diseño pide una técnica distinta, como veremos en la tabla de abajo.
4. Pedid presupuesto y cerrad el pedido. Se envía el logo (mejor en vectorial, SVG o PDF; si solo lo tenéis en JPG o PNG, a la mayor resolución posible) y se recibe un presupuesto sin compromiso antes de decidir nada.

Un detalle práctico que resuelve muchas dudas en clubes: como la prenda sale de un modelo de catálogo, se puede repetir el pedido con el mismo marcaje mientras ese modelo siga disponible. Si a mitad de temporada entra un nuevo fichaje o se agotan las tallas grandes, se puede reponer sin volver a diseñar nada.

Qué técnica de marcaje encaja con cada prenda de invierno

Si dudáis entre varias opciones, el asesoramiento sobre prenda y técnica está incluido: contáis qué buscáis y os proponen la combinación que mejor encaja.

Cuántas unidades y qué tallas: el cálculo que nadie hace bien

El error más común en la primera tirada es calcular las unidades por el número de jugadores. En un equipo de esports, la cuenta real es otra:

• Plantilla y staff: una sudadera por persona, con un margen para fichajes.
• Comunidad: aquí está el volumen. Si vendéis por reserva previa, las reservas os dan la cifra exacta por talla; si vendéis en eventos, estimad un reparto de tallas con más unidades en las medianas y grandes.
• Tallas de mujer y de niño: si vuestro público es variado, id con modelos que las ofrezcan, porque encargar solo tallas de hombre deja fuera parte de la comunidad.

Y un consejo que sale de la experiencia con clubes y colectivos: recoger tallas y pedidos entre muchas personas es más fácil si centralizáis vosotros la lista y hacéis un único pedido por cantidad. Además, los tramos de cantidad reducen el coste por unidad: llega más lejos un pedido de 50 que dos de 25.

Qué hacer si vuestro equipo es pequeño o acaba de empezar

Muchos clubes amateur frenan el merchandising porque no llegan al mínimo. La solución está en juntar usos: el pedido de invierno puede cubrir a la vez a jugadores, staff y la primera tanda de venta a los aficionados, y así la suma supera el mínimo con sentido. También ayuda elegir una sola prenda fuerte (la sudadera) y dejar la gorra o el forro polar para una segunda tanda más adelante.

Otra pregunta frecuente en equipos pequeños es si se pueden comprar prendas sueltas o sin marcar. No: Fun Fashion no vende prendas sin marcar, la prenda se entrega siempre personalizada con vuestro diseño, y el mínimo existe porque el pedido es por cantidad.

Si vuestro equipo está creciendo y la idea a medio plazo es lanzar colecciones propias con más profundidad, os puede interesar el artículo sobre cómo lanzar una cápsula de invierno con marca propia. Y si el club combina el equipo digital con una parte deportiva presencial, la página de ropa deportiva para clubes recoge opciones de equipación que también se pueden marcar con vuestro escudo.

Fundamento

No hace falta fabricar ropa para tener merchandising propio. Fun Fashion distribuye las prendas de las marcas del catálogo y las marca en sus talleres en Madrid: eso es todo lo que necesita un equipo de esports para lanzar su colección de invierno con precios de distribuidor.

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Preguntas frecuentes

¿Qué prenda de invierno funciona mejor como primer producto de un equipo?

La sudadera con capucha. Se usa a diario, admite varios marcajes (pecho, espalda, manga) y encaja tanto para el equipo como para la venta a la comunidad. La gorra bordada funciona bien como segundo producto, de precio más asequible para el aficionado.

¿Se pueden poner nicks y números distintos en cada prenda?

Sí. Se puede personalizar el nombre o el número de cada jugador, de forma que cada prenda del pedido lleve su propia identificación. Es habitual en el equipamiento de la plantilla y en el staff.