Errores al hacer el merch de tu banda

Los errores al hacer merch de una banda se repiten tanto que casi podríamos enumerarlos de memoria: el que más cuesta a los grupos es pedir demasiadas tallas del mismo diseño, porque el dinero queda atrapado en cajas de camisetas que nadie se lleva en el concierto. En este artículo repasamos los fallos más habituales, por qué pasan y qué haríamos en su lugar, desde nuestro día a día en la personalización de textil para bandas, festivales y creadores.

Pedir demasiados diseños a la vez

Qué pasa: el grupo lanza cinco modelos distintos (tres camisetas, una sudadera y un tote) en la primera tirada y acaba con stock repartido en trozos que no llega a vender ninguno.

Por qué pasa: por entusiasmo. Cada miembro de la banda quiere «su» diseño, y al no haber vendido merch antes, nadie sabe cuál funcionará. El resultado son pedidos fragmentados que no alcanzan tramos de cantidad en ninguno de los modelos.

Qué hacer en su lugar: empieza con uno o dos diseños como máximo. Si uno de ellos rota bien, lo repites. La cantidad es el factor que más abarata el pedido: si los factores que encarecen o abaratan un pedido de merch te interesa en detalle, lo desglosamos en otro artículo. Un solo diseño con más unidades sale mejor de precio por prenda que cinco diseños con pocas, y además simplifica el marcaje: menos tintas, menos pantallas y menos margen de error.

Repartir mal las tallas

Qué pasa: el merch que no se vende en conciertos suele concentrarse en dos extremos: se agotan las tallas M y L en la primera actuación y quedan pilas de XS y XXL. Al final, tienes stock de lo que nadie pide y faltas de lo que todo el mundo quiere.

Por qué pasa: porque el reparto se decide a ojo, o porque se pide la misma cantidad de cada talla por comodidad. Pero el público de una banda no se distribuye de forma uniforme: la mayoría del cuerpo se concentra en el centro del rango.

Qué hacer en su lugar: inclina el reparto hacia el centro. Un reparto orientativo con sentido sería algo como muy pocas XS, pocas S, más M, más L, moderadas XL y muy pocas XXL, ajustando según tu público (si vuestro público es mayormente femenino, sube la proporción de tallas de mujer si el modelo las tiene). Y si el modelo lo permite, pide una parte de las unidades en talla de mujer en vez de todas en corte de hombre: en el catálogo de textil para personalizar hay muchos modelos con tallas de hombre, mujer y niño.

Elegir una prenda que se deforma

Qué pasa: la camiseta que alguien compró en el concierto pierde la forma al segundo lavado, el estampado se agrieta y esa persona no vuelve a comprar merch del grupo. Y además lo cuenta.

Por qué pasa: porque se elige la prenda más económica del mercado sin mirar el gramaje ni la composición, o porque se marca una prenda de poliéster claro con una técnica que no le corresponde. Un tejido muy fino con estampado pesado se deforma; una prenda barata de baja calidad arruina el mejor diseño.

Qué hacer en su lugar: fíjate en el gramaje y en la composición antes del diseño, no después. Para camisetas negras de banda, una base de algodón con gramaje medio-alto aguanta la serigrafía y los lavados. Si tu diseño lleva degradados o colores completos, la técnica cambia: la serigrafía brilla en diseños de pocos colores sólidos, mientras que el DTF permite imprimir a todo color sobre algodón, poliéster y mezclas. Este es de esos puntos donde elegir prenda y técnica a la vez marca la diferencia entre un merch que dura y uno que se descuelga del armario.

Querer venderlo todo en el merch del grupo y no dejar que se vea

Qué pasa: el mesa de merchandising está escondida al fondo de la sala, sin luz y sin nadie detrás, y al final de la noche el responsable se pregunta por qué se vendió tan poco.

Por qué pasa: porque la logística del merchandising se deja para el último momento, una vez resuelto el concierto, la sala y el viaje.

Qué hacer en su lugar: trata el merch como parte del show. Un punto visible, el modelo estrella a la vista (la prenda más bonita, colgada o extendida), precios claros y alguien atendiendo durante el concierto, no solo al final. Si el diseño es llamativo y alguien lo ve desde el público, la propia camiseta hace de vendedor.

Confundir merch con recuerdos

Qué pasa: el grupo lanza un diseño que solo tiene sentido para quien ya es fan incondicional (letras ilegibles, interior jokes, logos mini) y el público que quiere llevar la camiseta a la calle no la compra.

Por qué pasa: porque se diseña desde dentro de la banda, no desde los ojos de quien la ve por primera vez.

Qué hacer en su lugar: haz el diseño legible y deseable como prenda, primero. El logo o el motivo debe funcionar como ropa: si la camiseta se pide por cómo queda puesta, venderás también a los que asistieron por primera vez a un concierto vuestro. Puedes reservar los diseños de interior para tiradas limitadas dirigidas a los fans más cercanos.

Repartir el merch entre los miembros sin contarlo

Qué pasa: «problemas con el merch del grupo» es una búsqueda más común de lo que parece: cajas que viajan con el baterista y desaparecen, ventas por transferencias que nadie apunta, y una contabilidad imposible cuando llega la hora de repetir pedido.

Por qué pasa: porque una banda es un colectivo informal y nadie quiere ser el contable.

Qué hacer en su lugar: nombrad a una sola persona responsable del stock y de las ventas, y llevad un registro simple: modelo, talla y unidades vendidas por actuación. Con eso, repetir el pedido acertado es fácil y no hay discusiones. En pedidos de grupo, si el modelo sigue en el catálogo, se puede repetir el mismo marcaje sin rehacer el trabajo de diseño.

Pedir el merch cuando ya casi toca el concierto

Qué pasa: el pedido llega tarde, con apuro, y en la urgencia se toman malas decisiones: prenda equivocada, diseño sin revisar, tallas a ciegas.

Por qué pasa: porque el merch siempre queda último en la lista de tareas antes de una gira o un concierto importante.

Qué hacer en su lugar: empieza la conversación con el proveedor en cuanto tengáis la fecha del concierto cerrada. Con margen podéis pedir un presupuesto sin compromiso, revisar el diseño y decidir técnica con calma. Un consejo merch banda que vale oro: si tenéis el logo en vectorial (SVG o PDF), todo va más fluido; si solo tenéis JPG o PNG, con la mayor resolución posible.

Un fallo más sutil: no pedir ayuda para elegir

Qué pasa: el grupo navega por webs de personalización, se lía con técnicas que no conoce y acaba pidiendo lo primero que parece razonable.

Por qué pasa: porque hacer merch no es algo que se haga cada semana, y el lenguaje del textil (gramajes, tintas, transferencias) no es el natural de una banda.

Qué hacer en su lugar: preguntad. En nuestra experiencia, cuando alguien nos cuenta cuántas unidades quiere, para qué tipo de público y qué diseño tiene, la prenda y la técnica se eligen solas: serigrafía para diseños de pocos colores en tiradas medias y grandes, DTF para diseños a todo color, bordado para gorras y sudaderas premium. Si preferís rodearos de información antes, en la guía sobre cómo elegir una sudadera para merch que tu comunidad quiera ponerse y en el artículo sobre bolsas de tela para merch de bandas tenéis criterios concretos para dos de los productos más habituales.

La lección principal

Casi todos estos fallos Merch banda comparten la misma raíz: decisiones tomadas sin datos y con prisa. Un solo diseño bien elegido, un reparto de tallas inclinado al centro, una prenda con buen gramaje y una técnica acorde al diseño evitan la mayoría de los problemas antes de que existan. Y si algo falla, haberlo contado permite corregirlo en el siguiente pedido.

En Fun Fashion personalizamos camisetas, sudaderas y gorras para bandas y creadores: elegís la prenda en el catálogo y la marcamos con vuestro diseño en nuestros talleres en Madrid, con pedido por cantidad desde 25 o 50 unidades según el producto. Si quieres comprobar cómo queda tu diseño antes de pedirla, en la página de merchandising personalizado te contamos qué prendas y técnicas hay disponibles y puedes pedir presupuesto sin compromiso. Y como paso previo, prueba gratis cómo queda tu logo antes de hacer el pedido.

Preguntas frecuentes

¿Cómo hacer merchandising para una banda por primera vez?

Empieza por un solo diseño en la prenda que mejor encaje con vuestro estilo (para la mayoría de bandas, una camiseta negra de algodón con buen gramaje). Decid el número aproximado de unidades y enseñad el diseño al proveedor para que os proponga prenda y técnica: serigrafía para pocos colores sólidos, DTF para diseños a todo color. Repartid las tallas inclinando la mayoría hacia M y L, y contad las ventas en cada concierto para saber qué repetir. Con esa base, ampliar a sudaderas o gorras en un segundo pedido resulta mucho más sencillo.